1. 一條日?qǐng)?bào)標(biāo)題背后的信息密度先把這條標(biāo)題拆開(kāi)看。它其實(shí)塞了三件事某頭部AI公司的模型傳出被關(guān)停的消息、該模型出現(xiàn)了一些被外界解讀為自救的動(dòng)作、另一家巨頭臨時(shí)取消了某個(gè)大版本模型的發(fā)布計(jì)劃。三件事被壓縮進(jìn)一句話還帶了個(gè)第538期的編號(hào)說(shuō)明這是一個(gè)日更欄目每天要處理大量碎片信息然后挑出最有傳播價(jià)值的幾條打包發(fā)出。我做內(nèi)容這幾年越來(lái)越覺(jué)得這種日?qǐng)?bào)體是個(gè)被低估的品類。大部分人掃一眼標(biāo)題就劃走了覺(jué)得不過(guò)是幾條新聞的堆砌。但如果你真的動(dòng)手做過(guò)一段時(shí)間日?qǐng)?bào)就會(huì)知道它的難點(diǎn)根本不在找新聞而在于判斷哪條新聞值得放進(jìn)那五個(gè)位置。一天的信息流里可能有幾十條AI相關(guān)的動(dòng)態(tài)融資、開(kāi)源、論文、產(chǎn)品更新、人事變動(dòng)、監(jiān)管動(dòng)向憑什么這條排第一、那條排第三這個(gè)排序背后其實(shí)是一套完整的價(jià)值判斷體系。這篇東西我想聊的不是那條具體的新聞本身——那種消息今天真明天假追著跑沒(méi)意義。我想聊的是怎么把一條日?qǐng)?bào)標(biāo)題做成一篇有信息增量的內(nèi)容以及在這個(gè)過(guò)程中我踩過(guò)的坑、總結(jié)出的方法。適合兩類人看一類是想做AI資訊類內(nèi)容但不知道怎么下手的另一類是已經(jīng)在做但總覺(jué)得自己的日?qǐng)?bào)沒(méi)味道、讀者看完記不住任何東西的。核心關(guān)鍵詞就幾個(gè)AI日?qǐng)?bào)、模型關(guān)停、版本發(fā)布計(jì)劃、信息篩選、內(nèi)容編排。這幾個(gè)詞貫穿全文你讀的時(shí)候可以留意它們是怎么被落到具體操作上的。2. 為什么模型被關(guān)停這類消息最容易做成爆款2.1 關(guān)停消息天然自帶三層情緒你觀察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)在所有AI資訊里某模型要關(guān)停這類消息的傳播效率永遠(yuǎn)是最高的沒(méi)有之一。新模型發(fā)布當(dāng)然也熱但它的熱度是興奮型的讀者看完是哦挺厲害然后劃走。而關(guān)停消息的熱度是焦慮型的讀者看完會(huì)想那我之前用的怎么辦是不是要趕緊備份下一個(gè)會(huì)不會(huì)輪到我常用的那個(gè)。這種焦慮會(huì)驅(qū)動(dòng)三種行為轉(zhuǎn)發(fā)給同樣在用的人、去評(píng)論區(qū)問(wèn)替代方案、收藏起來(lái)以后再看。這三種行為對(duì)內(nèi)容的傳播都是正向的。所以從選題角度關(guān)停類消息是天然的流量入口。但這里有個(gè)坑。很多人一看到關(guān)停兩個(gè)字就興奮標(biāo)題直接寫XX模型要沒(méi)了正文里卻只有一句據(jù)傳該模型將于近期關(guān)停剩下的全是自己的猜測(cè)。這種內(nèi)容短期能騙到點(diǎn)擊長(zhǎng)期會(huì)把賬號(hào)做廢。因?yàn)樽x者點(diǎn)進(jìn)來(lái)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有實(shí)質(zhì)信息下次就不信你了。我的做法是關(guān)停消息必須配影響面分析才發(fā)。具體來(lái)說(shuō)要回答三個(gè)問(wèn)題——誰(shuí)在用這個(gè)模型、關(guān)停后他們的遷移成本有多高、有沒(méi)有現(xiàn)成的替代路徑。這三個(gè)問(wèn)題答不上來(lái)這條消息我就不放進(jìn)日?qǐng)?bào)寧可空著。2.2 自救這個(gè)動(dòng)作該怎么解讀才不顯得外行標(biāo)題里嘗試自救這四個(gè)字是整條消息最有嚼頭的地方。一個(gè)模型被傳要關(guān)停然后它做了一些動(dòng)作外界把這些動(dòng)作解讀為自救。這里的關(guān)鍵是你要能區(qū)分官方主動(dòng)調(diào)整和被動(dòng)自救。我一般會(huì)從幾個(gè)維度去判斷一個(gè)動(dòng)作到底是主動(dòng)還是被動(dòng)判斷維度主動(dòng)調(diào)整的特征被動(dòng)自救的特征時(shí)間點(diǎn)提前很久預(yù)告有明確路線圖突然宣布時(shí)間點(diǎn)很緊措辭用升級(jí)整合聚焦等中性詞用優(yōu)化體驗(yàn)回饋用戶等模糊詞配套動(dòng)作有新產(chǎn)品/新功能同步推出只有價(jià)格或額度上的變化官方口徑主動(dòng)接受采訪解釋只在社區(qū)發(fā)個(gè)簡(jiǎn)短公告這套判斷標(biāo)準(zhǔn)不是絕對(duì)的但能幫你過(guò)濾掉大部分過(guò)度解讀。很多時(shí)候一個(gè)模型做點(diǎn)小調(diào)整自媒體就喊自救其實(shí)人家只是正常的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。你在日?qǐng)?bào)里如果跟著喊懂行的讀者一眼就看出你不專業(yè)。提示涉及關(guān)停自救這類帶情緒的詞正文里一定要給出你的判斷依據(jù)哪怕只是一句從公告措辭看這更像是常規(guī)的運(yùn)營(yíng)調(diào)整而非緊急自救。這句話能救你的專業(yè)度。2.3 版本發(fā)布計(jì)劃取消為什么比發(fā)布本身更有信息量再說(shuō)標(biāo)題里另一半——某巨頭取消了大版本模型的發(fā)布計(jì)劃。這個(gè)信息量其實(shí)比發(fā)布了一個(gè)新模型更大。因?yàn)榘l(fā)布是預(yù)期之內(nèi)的事取消是預(yù)期之外的事。預(yù)期之外的事才叫新聞。但取消發(fā)布這四個(gè)字背后可能有好幾種情況你得能分辨技術(shù)沒(méi)準(zhǔn)備好訓(xùn)練效果不達(dá)標(biāo)或者評(píng)測(cè)跑出來(lái)不如預(yù)期硬發(fā)會(huì)砸招牌所以推遲。戰(zhàn)略調(diào)整公司把資源挪去做別的方向了這個(gè)版本優(yōu)先級(jí)下降。競(jìng)爭(zhēng)考量看到對(duì)手先發(fā)了某個(gè)能力自己臨時(shí)改方案想做得更好再發(fā)。純粹是謠言根本沒(méi)有官方確認(rèn)只是社區(qū)在傳。這四種情況在日?qǐng)?bào)里的寫法完全不同。第一種要寫技術(shù)挑戰(zhàn)第二種要寫戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向第三種要寫競(jìng)爭(zhēng)格局第四種要么不寫要么明確標(biāo)注未經(jīng)證實(shí)。我見(jiàn)過(guò)太多日?qǐng)?bào)把第四種當(dāng)?shù)谝环N寫搞得像真的一樣這是大忌。3. 從零做一期AI日?qǐng)?bào)的完整流程3.1 信息源的搭建別只盯著那幾個(gè)大站很多人做AI日?qǐng)?bào)信息源就是那幾個(gè)頭部科技媒體結(jié)果做出來(lái)的內(nèi)容和別人高度重合讀者憑什么看你我的信息源是分層搭建的大概分四層第一層官方渠道。各家AI公司的官方博客、開(kāi)發(fā)者文檔更新日志、官方社交賬號(hào)。這一層的信息最準(zhǔn)但更新慢而且官方措辭往往很克制需要你翻譯成人話。第二層社區(qū)和論壇。開(kāi)發(fā)者聚集的社區(qū)、模型分享平臺(tái)、技術(shù)討論區(qū)。這一層信息快但噪音大需要交叉驗(yàn)證。我一般會(huì)看某個(gè)消息在社區(qū)里是不是有多個(gè)人獨(dú)立提到如果只有一個(gè)人說(shuō)先存疑。第三層行業(yè)媒體和 newsletter。這一層是加工過(guò)的信息省時(shí)間但可能有偏差適合用來(lái)發(fā)現(xiàn)線索然后回到第一二層去核實(shí)。第四層我自己的讀者群和評(píng)論區(qū)。這層最容易被忽略但價(jià)值極高。讀者會(huì)告訴你他們真正關(guān)心什么有時(shí)候他們比媒體更早發(fā)現(xiàn)某個(gè)模型的異常。這四層不是并列關(guān)系而是漏斗關(guān)系第四層和第三層負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)線索第二層負(fù)責(zé)驗(yàn)證第一層負(fù)責(zé)確認(rèn)。一條消息要走完這個(gè)漏斗才能進(jìn)日?qǐng)?bào)。3.2 篩選標(biāo)準(zhǔn)五個(gè)位置怎么分配一期日?qǐng)?bào)通常放五條左右這五條怎么選我有一套自己的權(quán)重表消息類型權(quán)重理由頭部公司重大動(dòng)作高影響面廣讀者關(guān)心開(kāi)源模型/工具發(fā)布高可直接上手實(shí)用性強(qiáng)關(guān)停/下架/政策變動(dòng)高影響現(xiàn)有用戶焦慮驅(qū)動(dòng)傳播融資/人事變動(dòng)中行業(yè)信號(hào)但離普通讀者遠(yuǎn)論文/技術(shù)突破中有深度但門檻高需要翻譯小道消息/傳聞低除非能交叉驗(yàn)證否則不單列按這個(gè)權(quán)重一期日?qǐng)?bào)的典型配置是1條頭部動(dòng)作 1條開(kāi)源/工具 1條關(guān)?；蛘? 1條行業(yè)信號(hào) 1條技術(shù)或傳聞。這個(gè)配比不是死的但大方向是保證每期都有能用的和要關(guān)注的兩類內(nèi)容。3.3 標(biāo)題的寫法把三件事壓進(jìn)一句話的技巧回到最開(kāi)始那條標(biāo)題。它把三件事壓進(jìn)一句話靠的是用逗號(hào)和豎線做分隔每段只保留最核心的動(dòng)詞和名詞。你看它的結(jié)構(gòu)因得知將被關(guān)停[模型]嘗試自救[公司]取消[版本]發(fā)布計(jì)劃 | [日期]AI日?qǐng)?bào)第[編號(hào)]期前半句是因果結(jié)構(gòu)因……所以……中間用逗號(hào)并列第二件事最后用豎線隔開(kāi)欄目信息。這個(gè)結(jié)構(gòu)的好處是信息密度極高讀者掃一眼就知道今天有哪幾件大事。但這么寫有個(gè)風(fēng)險(xiǎn)容易顯得像標(biāo)題黨。自救這個(gè)詞就很抓眼球如果正文里沒(méi)有對(duì)應(yīng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容讀者會(huì)覺(jué)得被騙。所以我的原則是標(biāo)題可以抓眼球但正文第一段必須立刻兌現(xiàn)標(biāo)題里的承諾把自救具體指什么講清楚。我自己的標(biāo)題模板大概是這樣幾種因果式因?yàn)锳所以BC也跟著變了對(duì)比式A在收縮B在擴(kuò)張行業(yè)風(fēng)向變了清單式今天三件事A、B、C懸念式A做了一個(gè)動(dòng)作背后可能意味著B這幾種輪著用避免每期都是同一個(gè)調(diào)調(diào)。4. 日?qǐng)?bào)正文的編排讓讀者三分鐘看完還有收獲4.1 每條消息的三段式寫法日?qǐng)?bào)正文最忌諱的是把每條消息寫成一段干巴巴的陳述。我的寫法是每條消息都走三段式第一段事實(shí)。用一兩句話把發(fā)生了什么說(shuō)清楚不帶任何評(píng)價(jià)。比如某公司確認(rèn)其某模型將于本月底停止服務(wù)。第二段背景。這件事為什么發(fā)生或者之前有什么鋪墊。比如該模型上線至今約兩年期間經(jīng)歷過(guò)兩次重大更新但近半年更新頻率明顯下降。第三段影響。對(duì)讀者意味著什么該怎么辦。比如目前仍在使用該模型的開(kāi)發(fā)者需要在本月底前完成遷移社區(qū)已有幾個(gè)替代方案在討論中。這三段加起來(lái)控制在150到250字讀者掃一眼就能抓住重點(diǎn)。我試過(guò)把每條寫得很長(zhǎng)結(jié)果讀者反饋看不完后來(lái)就固定成這個(gè)長(zhǎng)度了。4.2 用一句話點(diǎn)評(píng)制造記憶點(diǎn)每條消息后面我會(huì)加一句自己的點(diǎn)評(píng)用引用塊標(biāo)出來(lái)。這句話是整條消息里唯一帶主觀色彩的部分也是讀者最容易記住的部分。比如點(diǎn)評(píng)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)停服很難不讓人聯(lián)想到上個(gè)月那波資源調(diào)整可能不是孤立事件。這句話的作用是給讀者一個(gè)鉤子讓他覺(jué)得哦原來(lái)還有這層關(guān)系。但要注意點(diǎn)評(píng)必須基于事實(shí)不能瞎猜。我一般會(huì)加可能看起來(lái)不排除這類詞給自己留余地。4.3 欄目化的固定結(jié)構(gòu)一期日?qǐng)?bào)我會(huì)固定幾個(gè)小欄目讓讀者形成閱讀習(xí)慣頭條當(dāng)天最重要的一條放最前面篇幅最長(zhǎng)?？煊嵢剿臈l短消息每條兩三句話。工具推薦一個(gè)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)的好用工具或開(kāi)源項(xiàng)目。一句話一句行業(yè)觀察或金句收尾用。這個(gè)結(jié)構(gòu)固定下來(lái)之后我寫起來(lái)快讀者讀起來(lái)也有預(yù)期。但欄目?jī)?nèi)容每天都要換不能今天推薦A工具明天還推薦A工具。5. 那些讓我翻過(guò)車的坑5.1 把傳聞當(dāng)事實(shí)發(fā)第二天被打臉這是我早期犯過(guò)最嚴(yán)重的錯(cuò)誤。有一次社區(qū)里傳某模型要關(guān)停我沒(méi)等官方確認(rèn)就寫進(jìn)了日?qǐng)?bào)還加了句據(jù)多方消息。結(jié)果第二天官方出來(lái)辟謠說(shuō)只是正常的版本迭代。那條日?qǐng)?bào)的評(píng)論區(qū)直接炸了讀者說(shuō)我造謠。從那以后我定了個(gè)規(guī)矩任何關(guān)停、下架、政策類的消息沒(méi)有官方確認(rèn)或兩個(gè)以上獨(dú)立信源交叉驗(yàn)證一律不單列最多放在傳聞欄目里并明確標(biāo)注。這個(gè)規(guī)矩救了我很多次。5.2 過(guò)度解讀自救動(dòng)作被同行笑話還有一次某模型做了個(gè)價(jià)格調(diào)整我解讀成自救信號(hào)寫了一堆分析。結(jié)果一個(gè)做模型的朋友私下跟我說(shuō)那就是正常的促銷活動(dòng)跟自救沒(méi)半點(diǎn)關(guān)系。我當(dāng)時(shí)臉都紅了。這件事讓我明白解讀要克制。一個(gè)動(dòng)作背后可能有十種原因你只看到一種就下結(jié)論很容易錯(cuò)?，F(xiàn)在我寫解讀會(huì)先列兩到三種可能性然后說(shuō)從目前信息看X的可能性更大但需要觀察后續(xù)動(dòng)作。5.3 信息源單一漏掉關(guān)鍵消息有段時(shí)間我只看幾個(gè)頭部媒體結(jié)果某天一個(gè)重要的開(kāi)源模型發(fā)布我完全沒(méi)看到讀者在評(píng)論區(qū)提醒我才知道。后來(lái)我把信息源擴(kuò)到十幾個(gè)還加了幾個(gè)社區(qū)的信源訂閱。但信息源多了也有問(wèn)題就是噪音大。我的解決辦法是給每個(gè)信源打標(biāo)簽比如官方社區(qū)媒體個(gè)人然后根據(jù)標(biāo)簽決定驗(yàn)證強(qiáng)度。官方標(biāo)簽的直接用社區(qū)標(biāo)簽的要交叉驗(yàn)證個(gè)人標(biāo)簽的基本不用。5.4 標(biāo)題寫太滿正文兌現(xiàn)不了前面說(shuō)過(guò)標(biāo)題要抓眼球但我有次標(biāo)題寫得太滿正文里根本兌現(xiàn)不了讀者點(diǎn)進(jìn)來(lái)發(fā)現(xiàn)就這。那次之后我給自己定了個(gè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題里出現(xiàn)的每個(gè)關(guān)鍵詞正文里都必須有對(duì)應(yīng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。標(biāo)題說(shuō)自救正文就得說(shuō)清楚自救具體指什么標(biāo)題說(shuō)取消發(fā)布正文就得說(shuō)清楚取消的是哪個(gè)版本、原計(jì)劃什么時(shí)候發(fā)。6. 讓日?qǐng)?bào)有人味的幾個(gè)小技巧6.1 用第一人稱寫判斷不用據(jù)悉據(jù)悉據(jù)報(bào)道這類詞會(huì)讓內(nèi)容顯得很冷。我更喜歡用我注意到我的判斷是我傾向于認(rèn)為。這樣讀者會(huì)覺(jué)得是一個(gè)真人在跟他說(shuō)話而不是一個(gè)機(jī)器人在念稿。當(dāng)然事實(shí)部分還是要客觀不能把我覺(jué)得混進(jìn)事實(shí)里。我的做法是事實(shí)用陳述句判斷用第一人稱。比如某公司今天發(fā)布公告事實(shí)我注意到公告里沒(méi)提具體原因判斷。6.2 偶爾加一句題外話日?qǐng)?bào)做久了容易變成流水線每條消息都是同樣的結(jié)構(gòu)讀者會(huì)膩。我會(huì)偶爾在兩條消息之間加一句題外話比如今天這條讓我想起上個(gè)月那件事當(dāng)時(shí)也是類似的操作。這種題外話不用多一期一句就夠但能讓整期日?qǐng)?bào)顯得不那么機(jī)械。6.3 結(jié)尾不要總結(jié)留個(gè)鉤子很多日?qǐng)?bào)喜歡在結(jié)尾寫以上就是今天的全部?jī)?nèi)容這種結(jié)尾毫無(wú)記憶點(diǎn)。我的做法是結(jié)尾留個(gè)鉤子比如明天有個(gè)值得關(guān)注的事到時(shí)候細(xì)說(shuō)或者這條消息后續(xù)可能有反轉(zhuǎn)我會(huì)盯著。這樣讀者會(huì)期待下一期。7. 關(guān)于日?qǐng)?bào)這個(gè)品類的幾點(diǎn)個(gè)人體會(huì)做日?qǐng)?bào)這件事我最大的體會(huì)是它考驗(yàn)的不是你的寫作能力而是你的判斷能力。同樣一條消息有人能看出三層含義有人只能看到表面。這個(gè)差距不是靠文筆能補(bǔ)的得靠你對(duì)行業(yè)的理解深度。我剛開(kāi)始做的時(shí)候每天花兩小時(shí)找消息一小時(shí)寫做出來(lái)的東西自己都不想看。后來(lái)我調(diào)整了方法把大部分時(shí)間花在判斷上——這條消息重不重要、該怎么解讀、對(duì)讀者意味著什么。寫反而成了最后一步半小時(shí)就能搞定。另一個(gè)體會(huì)是日?qǐng)?bào)的價(jià)值在于連續(xù)性。單看一期日?qǐng)?bào)讀者可能覺(jué)得沒(méi)什么。但如果你連續(xù)看一個(gè)月就能看出行業(yè)的脈絡(luò)和趨勢(shì)。所以做日?qǐng)?bào)的人要有長(zhǎng)期主義的心態(tài)不能指望一期就爆。我做了大半年才慢慢有了穩(wěn)定的讀者群前面那些期基本是自?shī)首詷?lè)。最后說(shuō)個(gè)實(shí)際的日?qǐng)?bào)的選題不要追熱點(diǎn)追得太緊。有些消息今天熱明天就涼了你花大力氣寫讀者第二天就忘了。反而是那些看起來(lái)不起眼但影響深遠(yuǎn)的消息值得多花筆墨。比如一個(gè)開(kāi)源工具的小更新可能比某公司發(fā)個(gè)新模型更有長(zhǎng)期價(jià)值。至于那條具體的標(biāo)題——某模型被傳關(guān)停、某公司取消發(fā)布計(jì)劃——這類消息每天都有今天這個(gè)明天那個(gè)。真正值得你花時(shí)間的不是消息本身而是你從這些消息里能讀出什么別人讀不出的東西。這才是做日?qǐng)?bào)的人真正的護(hù)城河。